“Made in PRC” คืออะไร? ย่อมาจากอะไร ทำไมแบรนด์ดังเลือกใช้ เปิดเบื้องหลังกลยุทธ์ที่หลายคนไม่รู้
เวลาเลือกซื้อสินค้า เชื่อว่าหลายคนน่าจะเคยสังเกตเห็นฉลากระบุแหล่งผลิตว่า “Made in PRC” จนเกิดความสงสัยว่า PRC คือประเทศอะไร ผลิตจากที่ไหน และมีความน่าเชื่อถือมากน้อยเพียงใด บทความนี้มีคำตอบชัดเจนเกี่ยวกับที่มาที่ไปของสัญลักษณ์นี้
ทำความรู้จัก Made in PRC ผลิตจากประเทศอะไร?
คำว่า Made in PRC ย่อมาจาก Made in People’s Republic of China หรือแปลเป็นไทยคือ “ผลิตในสาธารณรัฐประชาชนจีน” นั่นเอง ดังนั้นสินค้าที่ติดฉลากนี้จึงเป็นสินค้าที่ผลิตจากประเทศจีน 100% ไม่ใช่ประเทศใหม่หรือโรงงานลึกลับแต่อย่างใด
เหตุผลที่ต้องเปลี่ยนจาก Made in China เป็น Made in PRC
เหตุผลหลักที่แบรนด์สินค้าต่างๆ เลือกระบุว่า Made in PRC แทนคำว่า Made in China มาจากเรื่องของภาพลักษณ์ทางการตลาดเป็นสำคัญ
- ลบภาพจำด้านคุณภาพ: ในสายตาผู้บริโภคบางกลุ่ม โดยเฉพาะในฝั่งประเทศตะวันตก มักมีอคติและภาพจำว่าสินค้า Made in China เป็นของราคาถูกหรือคุณภาพต่ำ
- รีแบรนด์เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ: การใช้ชื่อย่อ PRC เป็นการใช้ภาษามาเป็นเครื่องมือทางการตลาดแบบแฝง เพื่อช่วยลดความรู้สึกต่อต้านและทำให้สินค้าดูมีระดับขึ้น
- กลุ่มตลาดที่นิยมใช้: สัญลักษณ์ Made in PRC มักพบได้บ่อยในสินค้านำเข้าของประเทศแถบตะวันตก เช่น สหรัฐอเมริกา แคนาดา หรือยุโรป ขณะที่สินค้าในไทยส่วนใหญ่ยังคงใช้คำว่า Made in China ตามปกติ
iStockphoto
เทคนิคเลี่ยงคำว่า Made in China แบบแนบเนียน
นอกจากการใช้ PRC แล้ว หลายแบรนด์ยังเลือกใช้วิธีเปลี่ยนรูปแบบการระบุแหล่งกำเนิดสินค้า เพื่อรักษาภาพลักษณ์ของแบรนด์ เช่น
- Designed in…: ระบุประเทศที่ทำการออกแบบ เช่น Designed in USA หรือ Designed in Japan เพื่อเน้นย้ำเรื่องมาตรฐานงานดีไซน์
- Assembled in China: ระบุว่าเป็นการนำชิ้นส่วนมาประกอบในประเทศจีน เพื่อสื่อให้เห็นว่าใช้เทคโนโลยีหรือวัสดุจากประเทศอื่น แต่ใช้ฐานการผลิตในจีนเพื่อควบคุมต้นทุน
การระบุ Made in PRC เป็นเพียงกลยุทธ์ทางการตลาดในการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ของสินค้าจีนให้เป็นสากลและน่าเชื่อถือยิ่งขึ้น ผู้บริโภคจึงสามารถมั่นใจได้ว่าเป็นสินค้าที่ผลิตจากประเทศจีนตามมาตรฐานของแบรนด์นั้นๆ