แต่คุณเคยสังเกตบ้างไหมว่าทำไมอักษรตัวสุดท้ายของเครื่องหมายการค้าของร้านสะดวกซื้อชื่อดัง เซเว่น อีเลฟเว่น 7-ELEVEN ตัว “n” ถึงเป็นตัวพิมพ์เล็ก?
จริง ๆ แล้ว แนวคิดนี้ถูกเสนอโดยภรรยาผู้ก่อตั้ง เหตุผลหลัก คือ เพื่อให้ภาพรวมดูหรูหรายิ่งขึ้น
เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Uni-President Convenience Store แนะนำประวัติความเป็นมาของ เซเว่น อีเลฟเว่น 7-ELEVEN ก่อตั้งขึ้นในเมืองดัลลัส รัฐเท็กซัส เมื่อปี พ.ศ.2470 เดิมเรียกว่า “The Southland Corporation” และธุรกิจหลักคือการค้าปลีกผลิตภัณฑ์น้ำแข็ง นม และไข่
ในปี พ.ศ.2489 ได้มีการขยายเวลาทำการโดยเฉพาะจาก 07.00 น. ถึง 23.00 น. จึงเป็นที่มาของชื่อเซเว่น อีเลฟเว่น 7-ELEVEN
ในปี พ.ศ.2506 สาขาใกล้มหาวิทยาลัยเท็กซัสได้เปลี่ยนเวลาทำการเป็น 24 ชั่วโมงเพื่อให้นักศึกษาสามารถจับจ่ายได้ตอนดึก ยอดขายพุ่งสูงขึ้นอย่างไม่คาดคิด และในที่สุดสาขาทั้งหมดก็เปลี่ยนเป็น 24 ชั่วโมง
tshaonline.org
โลโก้เซเว่น อีเลฟเว่น 7-ELEVEN ได้รับการออกแบบในปี พ.ศ.2489 ตัวอักษรหกตัวแรกของ ELEVEN เป็นตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด แต่ต่อมาตัวอักษร N ตัวสุดท้ายกลายเป็นตัวพิมพ์เล็ก n
“Reader’s Digest” เคยถาม 7-ELEVEN ในสหรัฐอเมริกาถึงสาเหตุ อีกฝ่ายเปิดเผยว่ามีข่าวลือแพร่สะพัดในบริษัทว่าภรรยาของผู้ก่อตั้งคิดว่าการใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่ทุกตัวจะดูแข็งเกินไป เธอจึงแนะนำให้เปลี่ยน N เป็น ตัวพิมพ์เล็กเพื่อให้ภาพรวมดูดีขึ้น หรูหรายิ่งขึ้น
หลังจากปี พ.ศ.2512 โลโก้ใหม่ก็ถูกแทนที่ด้วย ซึ่งยังคงใช้อยู่จนถึงปัจจุบัน